Top 10 marcas de beleza na China

Top 10 marcas de beleza na China
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As marcas da Global Beauty estão sob intensa pressão na China, em meio a uma maior concorrência com marcas locais e coreanas. As marcas chinesas mantêm a média mais alta do Índice Digital IQ® da L2: Beauty China; Embora todas as marcas no estudo sejam ocidentais, digitalmente continuam perdendo terreno para seus competidores da Ásia-Pacífico.

  1. Lancôme

A marca de Paris expandiu sua base de fãs este ano, colaborando com várias celebridades e uma ampla rede de influenciadores em uma série de campanhas sociais. Por exemplo, a campanha de cremes CC obteve 24,7 milhões de impressões e 57 000 menções UGC. Lancôme também lidera o topo mais popular, representando metade das 10 melhores postagens das marcas Beauty.

A conta da marca é impulsionada por publicidade e estreita integração com seu programa de fidelidade; Lancôme também não está acima de fazer pedidos diretos para o engajamento da marca no final de cada postagem.

Ver também: Um panorama sobre o mercado de beleza negra! 

  1. L’Oréal Paris

L’Oréal Paris se distingue por seu abrangente programa de fidelidade. Os pontos são recompensados ​​por compras on-line e off-line, e os usuários podem resgatá-los no site da marca, bem como por SMS e na conta da marca, loja Tmall e aplicativo móvel.

O aplicativo móvel “House of Beauty” da marca também oferece uma experiência de melhor qualidade, incluindo a verificação de código de barras para produtos off-line e conexão com a Tmall para compras on-line. Enquanto isso, os experimentos da marca com filtros patrocinados em “In”, um aplicativo de fotos baseado em dispositivos móveis, atingiram um acorde com usuários mais jovens.

  1. Estée Lauder

Notavelmente, a marca controla 100% dos resultados da pesquisa de marca orgânica da primeira página no Tmall, eliminando a interrupção do mercado. Também se destaca em termos sociais. Por exemplo, uma campanha no aplicativo social móvel “Nice” incentivou os usuários a fazer upload de fotos com adesivos patrocinados “Stand Out To Be Cool” – gerando 144,288 fotos como resultado.

Além disso, Estée Lauder aproveita o ecossistema Baidu para aumentar a notoriedade da marca, o volume de busca e a visibilidade de busca orgânica. A marca levou os consumidores a Baidu (semelhante ao site Yahoo Answers Q & A) hospedando páginas da campanha comprando anúncios em sites relevantes através da rede programática de Baidu, anúncios no aplicativo de música Baidu, uma Zona de Marca com vídeo e links pagos contra a marca longa palavras-chave.

  1. Olay

Olay usou o aplicativo de comunidade móvel Mei Zhuang Xin De para descobrir potenciais influenciadores, convidando os usuários a publicar screenshots de suas páginas pessoais com seguidores, postagens e estatísticas de compromisso.

Para aumentar a consciência da marca, os 20 usuários mais ativos foram recompensados ​​com produtos Olay de tamanho normal. A marca também alavancou os anúncios de banner da Sina Weibo para direcionar o tráfego para sua página de discussão da campanha CSR com o hashtag # A mesma apreciação para um tipo diferente de beleza.

  1. Maybelline New York

Maybelline controla 67% dos resultados da pesquisa de marca orgânica da primeira página no Baidu, a maioria de qualquer marca Índice. Maybelline também é a marca de beleza mais popular da Youku, acumulando mais de 46 milhões de visualizações – mais de quatro vezes a contagem do próximo canal da marca.

Esse sucesso foi impulsionado por vídeos de transformação antes e depois do popular reality show CCTV6 “Come on Cinderella”, que a marca patrocinou. As transformações do concorrente de Maybelline foram apresentadas em vinhetas ao longo do show; A marca também lançou um site de campanha dedicado hospedando vídeos de shows.

  1. SK-II

SK-II é a marca de índice mais aprimorada deste ano, aumentando nas fileiras de Desafiado para Dotado. A marca abriu uma conta oficial do WeChat em fevereiro de 2014 e investiu no canal como foco de sua estratégia social. Além disso, a SK-II participou de esforços de publicidade concertada em plataformas de vídeo e aplicativos para dispositivos móveis; Seu vídeo “Change Destiny” é a celebridade-comercial mais popular do índice em Youku.

  1. Innisfree

A crescente popularidade da Innisfree é refletida no volume de busca em múltiplas plataformas, incluindo Baidu. Junto com a marca coreana Etude House, a Innisfree é a marca de índice mais pesquisada no Youku. A marca ganhou participação através de um sofisticado site de marca direta para consumidor, programa de fidelidade de canal cruzado gamified e conversão de clientes VIP em influenciadores.

  1. Inoherb

A Inoherb se distinguiu através de uma estratégia de TV para marketing online. A marca patrocinou a terceira temporada do popular programa de TV “Dad, Where Are We Going?”, que aparece na Mango TV. Usando o aplicativo mango TV, os espectadores podem comprar produtos Inoherb enquanto assistem ao show ou entram em concursos para ganhar cupons.

A estrela do show, Liu Ye, foi nomeada embaixadora da marca Inoherb e freqüentemente promoveu sorteios Inoherb através de suas postagens Sina Weibo, enquanto a própria marca ampliou o zumbido e o engajamento através de sua própria presença em Sina Weibo e WeChat.

  1. Clínique

Como outras marcas de Top 10 Beauty na China, a Clinique construiu um seguimento social experimentando os adesivos de marca do app de Nice. Como resultado da campanha #FaceForward, 61.000 fotos em Nice foram marcadas com os adesivos clinique #FaceForward. A marca também é forte no WeChat, com um programa de fidelidade que permite aos fãs que interagem com a conta da marca ganhar pontos e resgatá-los dentro do aplicativo.

  1. Laneíge

Laneíge é a marca mais citada da Sina Weibo, com mais de 21.000 menções mensais médias. A popularidade da marca também se estende às comunidades de beleza youku e móveis.

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